2020年11月，市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》（国市监广〔2020〕175号），明确“网络平台为商品经营者（含服务提供者，下同）或网络直播者提供付费导流等服务，对网络直播营销活动进行宣传、推广，构成商业广告的，应按照《广告法》规定履行广告发布者或广告经营者的责任和义务。”

　　据此，属于商业广告的直播带货适用于《广告法》，但直播带货并不必然属于商业广告，应根据行为性质选择性地适用。