“粤贸全国”启动，助力广货卖全国

　　为助力广东畅通内循环、推进贸易高质量发展、增创发展新优势，4月16日，由广东省商务厅主办的2021年“粤贸全国”启动仪式在广州举行。根据计划，广东将以广州、深圳国际消费中心城市建设为抓手，打造辐射全国的广货销售区域中心，助力广货卖全国。

　　“广东是经济大省、消费大省，也是贸易大省，市场空间广阔，在联通国内国际、产业集群发展、产品质量标准、现代市场营销等方面优势明显。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，“粤贸全国”将进一步深化对内经济联系，促进形成强大国内市场，为构建新发展格局贡献更多“广东智慧”“广东行动”。

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贸易与产业互利双强

对外贸转型升级基地等给予资金支持

　　作为经贸大省、制造业大省，广东在发挥超大规模市场优势，畅通国内大循环、联通国内国际双循环方面，有着独特的优势。

　　从全国来看，广东省灯饰照明产业规模全国第一、占全国七成，拥有全国最大的建筑陶瓷生产基地、全国最重要的玩具生产及出口基地，家具市场展览规模全国第一，2020年广东省汽车产量、零售量居全国第一……

　　“广东家具企业率先从手工作坊式生产往智能制造基地转型，通过技术与产业的升级，能为消费者提供更高品质更有创意的家具产品。”尚品宅配总经理李嘉聪说。

　　在创维集团董事局主席、省家电商会会长赖伟德看来，广东省家电制造业2020年营收约为1.3万亿元，一个省占全国比重超过50%，广东家电一定会誉满全国，销往全世界。

　　事实上，“十四五”期间，对于如何助力粤企开拓国内市场，广东有着清晰的路径，促进贸易与产业互利双强就是其中重要的抓手。

　　其中，广东将鼓励产业集群和内外贸企业，借助粤贸全国活动举办新品发布、营销招商、产业链对接、出口产品转内销等活动。同时，支持各地、各单位深入研究国内区域市场，以需求为导向举办名优特广货跨省区展销活动，重点拓展京津冀、长三角、成渝双城经济圈、长江中游城市群等区域市场。

　　为培育粤贸全国品牌，广东将以统一形象标识组织粤贸全国展会展销活动，实施粤贸全国“粤品粤靚”产品遴选计划。在区域品牌营销方面，将传承岭南文化与弘扬现代科技应用，开展粤家居、岭南果、广式味等蕴含岭南文化特色、独特制作技艺与现代技术融合的新广货推介活动，支持南粤家政、粤菜师傅、老字号、广东非遗等参加粤贸全国活动，以岭南文化带动广货品牌推广。

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构建全国营销网络

培育一批广货营销平台

　　“通过粤贸全国的集中展示活动，向全国各个市场来展示我们的风采，将使粤产、粤企、粤品越来越精彩。”广东会展组展企业协会会长刘松萍说。

　　根据计划，广东每年将遴选粤贸全国年度百场活动目录，鼓励各地对参加粤贸全国活动的中小企业展位费、行业商协会集体参展费、组织费等给予支持，鼓励省外采购商、专业买手参加广东举办的粤贸全国活动，开展买家入粤活动，对效果突出的采购组织者给予支持。在外经贸发展专项资金中，也将对参加粤贸全国活动的外贸转型升级基地等给予支持。

　　助力广货卖全国，广东将如何构建全国营销网络？根据规划，广东将以广州、深圳国际消费中心城市建设为抓手，打造辐射全国的广货销售区域中心。其中，依托广东产业集群和专业镇、专业市场，培育一批产品质量优、营销有特色、供应链强、带动效应好的粤贸全国基地。

　　同时，以市场为主体，在全国重点省会城市及物流枢纽节点城市，培育建设一批具备产品集散、展示交易、品牌营销、电子商务、直播带货、仓储物流配送服务等功能于一体的线上线下融合的广货营销平台，打造“厂商直销+展贸结合+电商+直播”的粤贸全国模式。

　　而在广货营销渠道的拓展上，广东将鼓励企业通过多种方式，在省外开展直销直营、特许加盟、设立分公司、发展经销代理等，更大范围整合资源和布点。

　　一方面，支持生产、流通企业与外省流通企业建立合作伙伴关系，开展粤贸全国联合营销。另一方面，支持企业在省外购物中心、专业市场、步行街、大型社区等设立品牌展示体验店、智慧零售终端门店等。

　　广东还将引进更多省外大型商贸流通企业、电商平台企业在广东产业集群、专业镇、专业市场设立采购中心、供应链中心，开展订单直采合作。

　　华润万家广东公司总经理李峰说，华润万家将继续把优质的广东商品，通过线上线下全渠道带给全国的消费者，促进广东商品走向全国，走进千家万户。

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促进广货数字化营销

探索建立供应链数字营销服务平台

　　“从产品而言我觉得广东的服装，应该要借助我们广东产业集群的优势，同时我也觉得线上线下全渠道的布局，可以给消费者打造一个立体的购物体验。”UR董事长兼首席执行官李明光说。

　　作为直播电商强省，2020年广东省网络零售额占全国四成。唯品会政府关系总监孙芹说，将凭借12年来建立起来的品牌优势、市场优势、用户优势，通过数字营销、数字物流，助力广货品牌做强做大，走向全国。

　　在逸仙电商联合创始人陈宇文看来，广货的品质和品牌竞争力在国内乃至全球也都具都有超强的优势，希望继续助力广货引领时尚消费新潮流。

　　目前，广东省在阿里巴巴1688平台注册企业数超32.7万家，居全国第一。阿里巴巴1688大运营总经理鱼鸿说，广东是阿里巴巴、1688平台上源头工厂和产业带最集中的区域，有33万家广东企业在平台上搭建线上分销网络，企业数量在全国各省份中排名第一。

　　毋庸置疑，开拓国内市场，数字化营销发挥着越来越重要的作用。接下来，广东将如何提升商贸企业数字化智能化水平？

　　根据规划，为促进广货营销数字化，广东将加快云技术、区块链、5G等新技术营销场景的应用，提升商贸企业对外服务和对内管理的数字化和智能化水平。同时还要探索建立粤贸全国供应链数字营销服务平台，帮助中小企业提高营销数据化和精准化能力。

　　而为拓展广货线上营销，广东将引导企业利用直播电商、社交电商等新模式，营销推广广东名优产品；鼓励平台企业与广东服装、家居、美妆、珠宝、电器、电子产品等外贸转型升级基地、专业镇、生产企业合作建立直播电商等营销基地，组织平台企业、网络运营服务企业与生产企业对接，帮助生产企业拓展线上销售渠道、提升网络营销能力。