根据《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》（国市监广〔2020〕175号）规定：自然人、法人或其他组织采用网络直播方式对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作宣传，应当真实、合法，符合《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定。直播内容构成商业广告的，应按照《中华人民共和国广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。